キャンペーンをきっかけに紹介案件を増やすためのDM
株式会社村上建設様 / 建設 / 千葉県
圧着はがき
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TAC株式会社様の出版事業部より、新たに大学生向けの書籍紹介パンフレットを制作されるタイミングでお声掛けいただきました。
今までは大学生向けに直接PRできる販促ツールはなかったため、「実際商品を使うユーザーに直接訴求できるツール」として制作することになりました。
設置場所は大学生協で、ターゲットは大学生(20代前後)になります。
生協に足を運んだ学生さんは、資格・就職活動のテキスト・問題集がたくさん並んでいる中で迷っていると考えられます。そのため、いかに「TACの教材使ってみようかな」と思ってもらえるか、商品に魅力を感じてもらうかという点がポイントになりました。
また、同じように書籍紹介をしている他社のパンフレットと差別化を図ることも重要になるので、そのあたりもふまえて構成・デザインを制作いたしました。
単調なカタログではなく、しっかりと商品の魅力・特徴が伝えられるような工夫をいれました。
例えば、中面の書籍紹介ページでは「書店売上年間No.1を獲得している人気の書籍」や「全ページフルカラー印刷で理解がし易い書籍」などにアイコンをつけて、パッと見て伝わるように工夫しています。また、各シリーズに説明文を入れることで、たくさんあるラインナップのなかからどれを選べばよいか判断しやすくしています。
表紙はTACカラーの赤を基調として目立たせつつ、ポップで手に取りやすいデザインにいたしました。資格書のパンフレットでありながらかっちりしすぎず、「はじめて勉強する人でもわかりやすい書籍」というTAC出版様のコンセプトが伝わるようにという意図を込めています。